驻颜口服液-pg电子直营网

我们重新梳理了产品概念，避开“祛斑”红海，开拓“黑眼圈”蓝海，并邀请李嘉欣作为品牌形象代言人，迅速从同类竞争对手中脱颖而出，成为细分市场领导品牌。
 

项目背景：“驻颜口服液”是南方建昊与尖刀营销合作的又一项目。原先该产品的功能包括：消除黑眼圈、祛除色斑、消除乳黑、靓白肌肤等四个，显得过于分散。尤其是“祛斑和靓白肌肤”两个功能，不但过于同质化，而且还面临强大的竞争对手。
项目执行：我们重新梳理了产品概念，在产品定位上策略方面有意避开了“祛斑”这个竞争对手的优势领域，从产品的功能中寻找共性特征——“使皮肤色素发生变化”，并将其聚焦为一个“黑”字。在概念推广上，我们借用了田震的名曲——“怕黑的女人”作为传播语，同时将产品的主打功能锁定在“消除黑眼圈”上。这样不仅有效的避开了对手的优势领域，还体现了产品的差异性。同时我们建议邀请香港著名影星——李嘉欣作为形象代言人，提升品牌形象。一系列的营销策划，加上全新的品牌代言，驻颜口服液迅速成为同类产品的领导品牌。