项目背景： mc魅诗嘉丽品牌是一个纯正的瑞士美容品牌，始创于1972年，作为欧洲植物生化美容产品领域的先驱者之一，致力于将植物生化科技带入化妆品护肤领域。魅诗嘉丽产品90年代就已进入中国市场，一直以产品代理的形式推广。2012年，魅诗嘉丽中国总代理东方美公司聘请尖刀进行该品牌的延展应用策划，将魅诗嘉丽的品牌基因推行到美容行业的整店输出上。 |
项目课题: 在中国市场推广medispa加盟模式 在欧美medispa是一种常见的医疗美容spa为一体的美容中心，它将医疗美容与生活美容有机结合，也是未来中国美容发展的趋势。但在中国市场medispa的运营推广存在几个障碍： 障碍1：大多数美容院缺乏对项目的基本认知 障碍2：大多数美容院缺乏医疗资质，无法全面导入medispa的医学美容系统 障碍3： medispa是一个美容业态名称，无法进行商标注册，以它开展加盟扩张缺乏品牌保护 |
品牌策略: 借助魅诗嘉丽的品牌沉淀，延伸品牌运用！ 借助魅诗嘉丽品牌在中国市场已有的认知，将medispa作为该品牌新推出的业务板块，在推广时强化魅诗嘉丽弱化medispa，使企业掌握品牌的控制权。 |
根据中国市场重新梳理加盟模式 根据中国市场的特点，将魅诗嘉丽的medispa细分为医学美疗、专业美疗、健康美疗三种业态，分别以区域旗舰店、品牌加盟店、品牌授权店三种模式运营，区域旗舰店投资大，需要具备医疗资质，每个区域发展一家。而品牌加盟和品牌授权店投资较少，只需要在原有门店基础上做技术升级即可，三种模式并行拓宽了品牌加盟的广度。 |
视觉系统的打造 |
