1、品牌核心规划：品牌命名、品牌定位、传播概念、产品基础知识2、营销策略：价格策略、传播策略、媒体创意等3、品牌包装：品牌形象、产品包装形象、形象代言人拍摄、专业杂志创意、报纸广告创意、广告软 文、宣传物料等
"如烟"的出现使得一个"似烟非烟"的市场有了朦胧的轮廓，但"如烟"只是在这块市场边缘转了一圈，但并没有进行深入的挖掘。这是因为：
1. 以新奇概念吸引眼球，只满足了部分冲动购买人群的一时之需，但后劲不够；
2. 产品缺乏核心聚焦，导致"戒烟"、"健康"、"替烟"三块市场都未做透；
3. 价格定位偏高导致尝试消费人群减少。
这是基于此，一个真正超越烟草体验的产品--茗烟诞生了！
因此，在推出茗烟之前，我们对现有的烟草消费人群重新进行了消费形态分析，并总结为以下几点： 1.吸烟者对习惯的依赖使之忽略了健康！ 2.每个吸烟者都知道香烟的危害，只是苦于缺乏更好的替代方式。3.要想让大多数吸烟者扔掉香烟是很难的，烟民内心最期盼能找到"没有毒害的香烟" 。4.提出"换烟"比"戒烟"更能让烟民接受！ 因此，广大烟民的核心欲望应该是： 尽情享受烟草带来的快感，而又不影响自己和他人的健康！ 正是基于此，一个真正超越烟草体验的产品--茗烟诞生了！
