|
项目背景：德国hipp（喜贝贝）牌婴儿瓶装辅食在欧洲已有100年历史，其销量占居了欧洲近一半的市场颁额，现已成为世界上最大的有机食品制造商。由于hipp进入中国市场的时间太短，再加之消费者对“有机食品”概念缺乏认识，因此，前期市场反映一般。 |
 |
|
服务项目：营销年度服务
1、品牌核心规划：品牌定位、传播概念、产品基础知识
2、营销策略：传播策略、媒体创意全年跟进、公关活动策划等
3、品牌包装：品牌形象、产品包装形象、《妈咪宝贝》杂志全年的媒体创意、广告软文、宣传物料等
4、营销落地：品牌大型活动策划、终端门店促销活动策划
|
|
占欧洲市场半壁江山的德国hipp（喜贝贝）牌婴儿食品，进入大陆市场，却一筹莫展，找不到方向，也找不到方法。尖刀营销介入之后，为hipp（喜贝贝）进行营销诊断之后，将“有机食品”的概念形象化，编制了《喂养指南》、《产品手册》，制定了“健康成长计划”开设“辅食喂养班”，成功切入中国母婴市场。 |
 |
 |
|
定制“健康成长计划”，对接母婴课堂！ 从孕产妇的信息源入手，与医院合作开设“喜贝贝健康成长课堂”，聘请医院的儿保科专家担任顾问，在课堂上以互动的形式讲解正确科学的婴儿喂养方法，对“喜贝贝”系列有机食品初步认知。通过课堂收集潜在用户资料，并进行跟踪访问，实现销售转换。 |
 |
|
传播口号：健康成长第一步！ |
 |
|
编制《健康喂养手册》，提供产品服务指导！ 《健康喂养手册》是针对当时国内对有机辅食的陌生，邀请专业医生根据不同阶段宝宝的营养需求，编制的产品使用指导手册。手册内容包括：产品防伪识别、营养配方指导等内容。 |
 |
|
负责全年度《妈咪宝贝》杂志广告创意！ 与《妈咪宝贝》杂质达成战略合作，负责全年度的广告推广，每期杂志提供两个整版广告和一篇软文投放。通过杂志的传播，有效提升了品牌的的知名度，拉动了线下销售。 |
 |
|
pg电子直营网的线下活动方案跟进！ 为hipp提供全年的pg电子直营网的线下活动方案策划、活动礼品设计、活动人员培训等服务。 |
 |
